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传统媒体的特征分别都有哪些

2019-09-21 00:00:00 本站

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传统媒体主要是杂志,报纸,广播和电视。这四种媒体是广告活动中最常见的。因此,它也被称为四大广告媒体。谈论传统媒体的特点主要是从这四大媒体的特征说起。
  (1)报纸。最早接触的报纸,也是传播范围最广、读者最多的。一般来说,报纸的发行量很大而且相对稳定。它不仅高度可信,而且具有灵活性。然而,报纸也有它们的缺点,例如生命周期短,干扰程度高,产品类型受到限制,甚至还有印刷质量等视觉观赏性差的特点。
  (2)杂志。大多数杂志都以特定受众群体分层发行的,受众的接纳性比较高,并且比报纸拥有更高的权威性和可信度。此外,杂志有各种促销方法,如发放优惠券、发放资料卡等方式。其缺点主要体现在缺乏及时性和制作成本高。
  (3)广播。广播是一种依赖听觉的媒体。它传播速度快,不需要复杂的编排和录制,而且更灵活,更实惠。可以说广播是最便宜的媒体。但是,随之而来的,它容易被人忽略,缺乏视觉的冲击,生命周期最短。
  (4)电视。毫无疑问,电视的传播面广泛,许多广告商利用电视媒体来宣传他们的产品,而电视的影响力强大,可以给观众带来强烈的感受。然而,电视的缺点主要在于它的媒体生命较报纸杂志短暂,而且费用成本高,观众也没有选择性。





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